日本国内百货商场相继扩大了对网红和社交网络的利用，这也是因为对于在发源地中国磨练出来的传播力和感染力高度期待。以从事面向访日游客的宣传活动等的日本PIA公司为例，目前来自日本国内企业的关于利用海外网红的咨询数量正在同比2倍的速度增长。